2岁的“苏超”闷声发大财

进入第二年的2026江苏省城市足球联赛（“苏超”），又创下了新的纪录。 在62356名现场球迷的注视下，无锡队以2比1击败常州队，捧起了2026赛季冠军奖杯。在比赛进行至第75分钟时，南京奥体中心体育场场内大屏公布了现场观众人数，“62356”五个数字赫然出现在显示屏上。“苏超”现场观众上座纪录被刷新。 一年前，首届“苏超”决赛吸引了62329名球迷到场观战，创下彼时中国业余足球赛事的上座人数纪录。时隔一年，这项纪录再次被刷新。尽管新增的观众人数“仅仅”只有27人，但考虑到此前“苏超”已经超过6.2万人的庞大基数，这27人的突破，其象征意义显然远大于数字本身。 “第二年的苏超，还火吗？”这或许是2026赛季“苏超”最受关注和讨论的话题之一。 在不少人的感知中，今年“苏超”的关注度似乎不如去年。尤其是在社交媒体上，首届赛事期间层出不穷的城市话题、地域文化梗，以及频频登上热搜的全民讨论盛况，在今年似乎不再那么常见。当新鲜感逐渐消退，网络讨论的声量有所回落，也难免让外界产生了一种直观印象——“苏超”，或许没有去年那么火了。 不过在体坛经济观察看来，无论是决赛现场观众人数再次刷新纪录，还是整个赛季场均观众人数实现同比增长，抑或是依旧强势的商业赞助阵容，都足以证明进入第二年的“苏超”，依然保持着旺盛的生命力。 网上关注“降温”，“苏超”的看台却更热闹 上座人数是反映赛事受欢迎程度的直观数据之一。从上座数据来看，本赛季“苏超”依然是国内足球赛事的顶流。 数据显示，2026赛季“苏超”共进行了91场比赛，累计吸引303.95万人次走进球场。相比2025赛季85场比赛、243.33万人次的现场观赛规模，今年“苏超”累计现场观众增加了60.62万人次，同比增长约24.9%。 这意味着，进入第二年的“苏超”，不仅成功突破了单赛季300万人次的现场观赛大关，而且在首届赛事已经创造现象级关注度的基础上，实现了接近25%的观众规模增长。 当然，累计现场观众人数的增长，与比赛场次增加有着直接关系。2026赛季“苏超”比上赛季多进行了6场比赛，比赛供给的增加，自然能够容纳更多观众走进球场。 但如果进一步观察场均观众数据，就会发现今年“苏超”的现场观赛热情，并非简单依靠增加比赛场次所推动。 2025赛季，“苏超”场均现场观众为2.86万人次。而到了2026赛季，这一数字进一步提升至3.34万人次，同比增幅达到约16.8%。换言之，今年每场“苏超”比赛，平均比去年多吸引了约4800名观众入场。 更值得注意的是，仅仅在今年常规赛阶段，78场比赛就已经吸引了258.87万人次入场，甚至超过了2025赛季包括淘汰赛在内的全部85场比赛的观赛总人数。 无论是累计现场观众人数，还是场均现场观众人数，两项核心数据的同步增长，都表明“苏超”在进入第二个赛季后，依然保持着相当强劲的现场吸引力。 尤其需要考虑的是，2026年还是世界杯年。今年“苏超”的部分比赛与美加墨世界杯赛程重叠，球迷的注意力不可避免地受到全球顶级足球赛事的分流。 然而，世界杯并没有明显影响江苏球迷走进球场的热情。根据《新华日报》统计，在世界杯开赛之前，今年“苏超”前27场比赛的场均观众约为3.2万人，而在世界杯举办期间进行的16场比赛，场均观众反而达到约3.3万人。 当越来越多的球迷依然愿意在周末走进球场，为自己家乡的球队呐喊助威，这本身就说明，“苏超”对于球迷而言，已经不再仅仅是一个值得围观的网络热点。 在体坛经济观察看来，从某种意义上来说，2026赛季“苏超”现场观众规模的进一步增长，或许比再度登上多少次全国热搜，更能够反映这项赛事正在发生的根本性变化。 二年级“苏超”，商业运营更成熟 赞助市场的表现从另一个角度证明了“苏超”作为全国顶流草根足球赛事的商业价值。 2026赛季的“苏超”在决赛阶段，便已经集结了36家官方赞助商，其中不乏阿迪达斯、伊利、可口可乐等国内外知名品牌。 赞助商的增加，还伴随着赞助金额的水涨船高。根据新华社今年2月披露的数据，2026赛季“苏超”首批24家赞助商的现金赞助金额已经超过1亿元，而且这一数字尚未包括品牌提供的实物赞助。 对于一项成立仅仅两年的省级业余足球联赛而言，能够在开赛前便获得如此规模的商业赞助，已经足以反映出市场对其商业价值的认可。 不过，相比赞助商数量与赞助金额的增长，2026赛季“苏超”在商业赞助方面还有一个更值得关注的变化。 10月30日，在2026赛季“苏超”总决赛打响的前一天，阿迪达斯正式宣布与“苏超”完成续约，继续成为2027赛季官方战略合作伙伴。这也使阿迪达斯成为“苏超”首个官宣续约2027赛季的品牌。 值得注意的是，阿迪达斯对“苏超”的赞助，并非局限于传统的赛事广告曝光，而是从足球最具代表性的社交货币球衣出发，针对各个参赛城市推出具有本土特性的比赛